6月悄然而至，2017已經過半，随着消費(fèi)者的需求日新月異、家具行業的競争不斷攀升，由此引發的行業變動也是此起彼伏，從上市搶食資(zī)本大(dà)蛋糕，到普及生(shēng)産智能化，各種動态均能牽動家居人的心，面對變幻莫測的市場，您準備好了嗎(ma)?

　　資(zī)本運作有新格局

　　1. 市場格局重新定位，2B轉向2C，行業洗牌将成爲常态

　　從2016年公裝企業發展趨勢整體(tǐ)下(xià)降，可以看出整個行業從原本業務2B向2C轉變，更多面臨的是市場的不确定性和未來可變化，行業整合勢在必行。

　　對于家具行業而言，并沒有資(zī)本寒冬這一(yī)說，越偏向服務重的行業越難受到互聯網化因素制約，因此更需去(qù)探究真正用戶價值，完成産品升級最重要的墊腳石，擴寬橫向發展渠道，打造真正意義上的信息透明DT時代。

　　2. 行業迎來“上市”潮，繼續搶灘資(zī)本市場

　　定制家居、地闆、瓷磚、賣場、衛浴、裝修、塗料、照明、門窗、家紡等多行業都在爲上市努力。如今年6月，蒙娜麗莎集團股份有限公司發布首次公開(kāi)發行股票招股說明書(shū)，将在深圳證券交易所上市。目前，已經有20多個家居企業公布招股說明書(shū)，正在沖擊IPO。

　　3. 上遊裝修建材業攪局，波及下(xià)遊家具制造市場

　　近年來，“一(yī)站式服務”、“全屋定制”推廣的影響，一(yī)些家居龍頭企業因“大(dà)家居”戰略開(kāi)始拓展産品線，如以櫥櫃起家的歐派拓展地闆、床墊、木門等家居品類，從而入侵到了鄰居的領地，也攪動了家居制造業。這就意味着，上遊裝修建材業的攪局，勢必波及下(xià)遊的家具行業，無形之中(zhōng)搶了家具人的“飯碗”。

　　4. 從做産品走向做品牌

　　市場競争從區域、類别、局部上升爲品牌之間的立體(tǐ)戰。強化和加快品牌建設，建立更高層面的品牌内涵， 實現更高效的系統化品牌工(gōng)程成爲品牌企業必走之路。而品牌戰略的重要性提升，品牌層面的競争也将更加強化，沒有品牌基礎的中(zhōng)小(xiǎo)企業将面臨淘汰，以品牌企業爲中(zhōng)心的集團将陸續出現。

　　5. 驅動轉換，用服務驅動銷售

　　在2016年，随着互聯網的線下(xià)服務的需求加大(dà)，将有越來越多的企業重視服務的導入，用服務驅動産品的銷售。經銷商(shāng)體(tǐ)系亦将向服務商(shāng)體(tǐ)系邁進。家居服務從原來的售前售中(zhōng)和售後正在擴大(dà)範疇，逐漸融入整個營銷體(tǐ)系。從傳統的産品驅動服務的模式，徹底轉換爲服務驅動産品的銷售模式。

　　6. 簡約、實用、高品質将成爲未來家居消費(fèi)的流行趨勢

　　在家居設計上，越來越趨向于簡約、實用，突出簡單至美、回歸自然的風格。由此可見，北(běi)歐、日式等實木家居逐漸占據家居市場，簡約、實用、高品質将成爲未來家居消費(fèi)的流行趨勢。

　　7. “全屋家裝”漸成行業新寵，企業個别差異化明顯

　　對家具業而言，定制與整體(tǐ)家居是一(yī)種有“賣點”的産業升級，更多企業将由單純原材料供應商(shāng)向整體(tǐ)、系統解決方案提供商(shāng)轉變，提供“設計+産品+服務”一(yī)站式的解決方案。如宜華生(shēng)活、索菲亞、曲美家居等品牌都開(kāi)始向全屋定制轉型。除此之外(wài)還有向硬、軟、家具、家電等多資(zī)源打包出售，這些都是行業升級的表現。

　　觸網的手已經延伸

　　8. 網絡：家居企業積極觸網，打造新生(shēng)态

　　在産業聯合和激烈競争的大(dà)趨勢下(xià)，企業與企業之間的合作在加強。品牌聯盟、聯合促銷、廠家與連鎖賣場合作等形式層出不窮，競合趨勢明顯。如2016年3月19日，互聯網家裝品牌悅裝網發布生(shēng)态戰略，緻力打造泛家庭生(shēng)态聚合平台;6月20日，百度糯米攜手齊家網，上線居家頻(pín)道，構建互聯網家裝O2O生(shēng)态閉環;7月，塞納春天發布“海陸空生(shēng)态系統”，打造一(yī)個循環、開(kāi)放(fàng)、共享的商(shāng)業生(shēng)态系統。

　　9. 家居電子商(shāng)務發展迅速，将成爲家居、家具銷售的重要渠道

　　互聯網家居o2o成爲輿論熱點，一(yī)方面給家居行業帶來了沖擊，另一(yī)方面也爲行業注入了很多新的思路。以“源氏木語”、“林氏木業”爲首的家居企業在短時間内迅速壯大(dà)，年銷量均在10億量級，令其它家居廠家望塵莫及。除了銷售服務平台外(wài)，還包括新的品牌營銷方式，如線上銷售+線下(xià)服務、社區溝通+電商(shāng)銷售等。但總體(tǐ)而言家居業的互聯網化、電商(shāng)化進程與其他行業相比還有差距。

　　10. 環保問題日趨加重

　　綠色設計、綠色施工(gōng)、綠色選材等綠色産業鏈是可持續發展的必由之路，也是消費(fèi)者選擇産品的重要考慮因素。

　　營銷助力實現增長

　　11. 家居家裝行業程序化營銷呈爆發式增長

　　家居家裝行業程序化營銷呈爆發式增長程序化廣告是近年網絡廣告行業當仁不讓的熱點。根據第三方研究機構易觀智庫的報告顯示，2014年中(zhōng)國程序化購買市場的規模達到了52億元，年增長率高達141%;預計到2016年，中(zhōng)國程序化購買廣告市場規模将達到188億元。

　　12. 營銷模式多樣化

　　營銷模式将從産品、服務向數字化、移動互聯化轉移，傳播模式也将由傳統媒體(tǐ)向新媒體(tǐ)轉移，多平台整合運營。

　　智能MIX新科技洶湧來襲

　　13. 智能家居備受關注

　　在2016年CES展上，衆多企業紛紛推出智能家居産品如：單品化智能插座、智能烤箱、智能吊扇智能家居系列套裝等，實現家電産品物(wù)聯網化。盡管不少企業紛紛發力智能家居，但也有業内專家認爲，各大(dà)廠商(shāng)基于自身的智能家居平台，反映了行業碎片化和标準未統一(yī)的現狀。

　　14. 人工(gōng)智能的交互

　　人工(gōng)智能作爲下(xià)一(yī)個入口級平台已成功登陸智能家居市場，蘋果的Siri植入HomeKit;谷歌的GoogleHome登台亮相;微軟的Cortana進入海爾的優家系統，AI成了智能家居下(xià)一(yī)個“紮堆演進”的必由之路。在經曆了“僞需求”、“體(tǐ)驗冗餘”、“入口誤區”之後，有望邁向一(yī)個更加成熟的形态，其未來機會與挑戰并存，新品則更值期許。

　　15. 3D技術興起，提前體(tǐ)驗效果

　　近年來，家居企業逐漸在技術上融入3D技術、VR體(tǐ)驗技術，增強消費(fèi)者體(tǐ)驗度，讓客戶提前感受用家裝的效果，促使客戶簽單，也稱VR技術爲“簽單神器”;但是VR技術正在發展，依然有很多缺陷，有些制作的比較粗糙，VR眼鏡非常沉重，不好操控，家居的VR路線依然有很大(dà)的發展空間。